La marque SIERA a inauguré, mercredi 10 juin 2026, de nouvelles lignes de production dédiées aux congélateurs, réfrigérateurs et réfrigérateurs combinés équipés de la technologie Total No Frost, marquant une nouvelle étape dans son développement industriel et dans le renforcement de la production nationale d’appareils électroménagers.
La cérémonie d’inauguration s’est déroulée en présence d’une délégation officielle conduite par Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce. Ce projet s’inscrit dans le cadre du programme de modernisation industrielle mené par la société MANAR, propriétaire de la marque SIERA, et réalisé dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère de l’Industrie et du Commerce.
D’un montant de 94 millions de dirhams, cet investissement a permis d’accroître les capacités de production de l’entreprise, de créer 133 emplois directs et d’intégrer des technologies de dernière génération destinées à améliorer l’efficacité énergétique ainsi que la qualité des produits fabriqués localement.
À cette occasion, Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, a souligné que ce projet s’inscrit dans la stratégie nationale visant à renforcer la souveraineté industrielle et à promouvoir le label « Made in Morocco », mettant en avant la capacité des entreprises marocaines à investir, innover et développer des filières industrielles à fort potentiel.
Pour sa part, Abdeljalil Lahlou, Président-Directeur Général de MANAR, a indiqué que cet investissement constitue une nouvelle étape dans la stratégie de modernisation du groupe, en permettant le renforcement des capacités industrielles et l’adoption de technologies conformes aux standards internationaux et aux attentes des consommateurs en matière de qualité et de performance énergétique.
Basée à Aïn Harrouda, MANAR dispose d’un site industriel de 11 hectares et emploie près de 728 collaborateurs. L’entreprise poursuit le développement et la commercialisation d’une large gamme d’appareils électroménagers sous la marque SIERA, destinés aux marchés marocain et africain.
Avec ce nouveau projet, SIERA confirme sa volonté de poursuivre le développement de l’industrie électroménagère nationale et de renforcer la présence des produits fabriqués au Maroc sur les marchés nationaux et internationaux.